Trong nhiều năm, Google gần như độc chiếm lĩnh vực quảng cáo tìm kiếm. Giờ đây, cuộc chơi dần thay đổi khi nhiều đối thủ thâm nhập thị trường bằng các dịch vụ mới, kết hợp cùng xu hướng trí tuệ nhân tạo (AI) và video ngắn.
Cuối tháng 9, TikTok triển khai Search Ads Campaign, công cụ cho phép các thương hiệu nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên từ khóa tìm kiếm của người dùng.
Perplexity, startup sở hữu công cụ tìm kiếm bằng AI do Jeff Bezos hậu thuẫn, cũng có kế hoạch chèn quảng cáo dưới câu trả lời do AI tạo ra. Hiện tại, doanh thu của Perplexity chủ yếu đến từ gói trả phí.
Động thái từ những công ty Internet cho thấy thị trường quảng cáo tìm kiếm mang đến cơ hội mới, làm lung lay vị trí độc tôn của Google.
